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ホームページ制作における「SEO対策」の概要と費用の相場

SEO対策とは？

ホームページを作る時には、かならず聞く事になるのがSEO対策です。
SEOとは「Search Engine Optimization（サーチ・エンジン・オプティマイゼーション）」の略称で、作ったホームページの内容や構造を、GoogleやYahoo!などの検索エンジンが理解しやすいように、最適化させて伝えることを指します。

簡単に言いますと、
「ホームページを作って公開しました！内容はこんな感じです！いかがでしょうか！？」
と検索エンジンに伝え、ホームページ全体やページの評価をもらいます。この時にしっかりとSEO対策を行っていれば、検索エンジンから良い評価をもらいやすくなります。その結果、ユーザーが行う検索の上位に表示されやすくなり、ホームページやブログなどへの自然流入が見込めるようになるんですね。

当然、検索結果の上位に表示された方が、サイトを見てもらえる確率はあがります。実際に行った過去の調査でも、検索順位とクリック率を比較したデータが、下記7社より公開されています。

• Backlinko
• Catalyst
• Internet Marketing Ninjas Blog
• Keylime Toolbox
• Optify
• Smart insights
• WordStream

全て海外発のデータとなってしまいますが、それぞれのデータを元に「クリック率の平均値」を割り出したものが下記になります。

これを見ると、ネット検索をしたユーザーの50%以上が、検索順位の1位・2位・3位に表示されているページをクリックしていることが分かります。
検索順位が下がるほどクリックされる確率も比例して下がり、10位に表示されているサイトになると、全体のおよそ1.8%にしかなりません。つまり、
100人が同じキーワードで検索した場合、見てくれるのは1人か2人程度しか期待できないんですね。
実際には、表示されたタイトルや説明文、その他の理由によってクリック率は影響されますので、あくまで目安になってしまいますが、ホームページを使って集客をする場合は「検索順位の上位獲得」がどれほど大切かお分かりいただけたと思います。

ホームページは作って終わりではなく、検索順位を獲得する為に「SEO対策を定期的に行う」ことで、集客効果が見込めるようになります。ユーザーの検索による自然流入は、ホームページを効率よく運用していくうえで非常に重要ですので、制作する前や公開後のSEO対策は必要不可欠と言っていいでしょう。

では、実際にどのようなSEO対策のサービスがあるのか、その施策内容も解説していきます。

SEO対策のサービス内容

SEO対策のサービスは、大きく分けて4つに分類することができます。初心者の方にも分かりやすいよう、具体的なサービス内容や掛かる費用も解説していきますので、自社のホームページの状況に見合ったサービスを検討しましょう。

コンテンツSEO

コンテンツSEOは「良質なコンテンツや記事」の原稿作成を行います。今の検索エンジンは、利用するユーザーにとって「有益になるサイト」がより評価される傾向になっています。
良質なコンテンツが多く含まれるサイトは、必然的に良い評価を受けやすくなるため、検索上位の獲得が見込めるようになります。まとめると、下記のような作業内容が含まれます。

• 競合サイトの調査
• キーワードの調査と選定
• コンテンツの企画
• コーディングの支援
• 記事の作成

など、1つのコンテンツに対してSEO対策を提供します。ただし、低品質なサイトの中に1つだけ品質の高いコンテンツがあっても、サイト全体の品質をあげることは難しいでしょう。
コンテンツSEOは、継続的に積み重ねていく事で効果を発揮されるものですし、コンテンツ制作1つ辺りに掛かる費用はそこまで高額になりませんので、依頼する場合は複数のコンテンツを継続的に任せることをおすすめします。

コンテンツSEOの基礎知識は、こちらよりご確認していただけます。

いかがでしょうか？SEO対策と言っても、様々な施策内容があります。費用だけでなく、ホームページの運用状況によっても、依頼した方がいいSEO対策サービスは変わってきますので、十分に検討することをおすすします。

仮に自身でSEO対策を行う場合でも、内容が大きく変わる事はありませんが、知識が無い方がSEO対策を行うにはハードルが高くなります。「対策したのに成果が得られない」ことや、「見込みが低い対策」をされている事が、実際に多くあります。
大きなメリットが見込める検索上位表示を獲得するのは、経験を必要とすることも多くありますので、まずは外部に依頼することをおすすめします。では、SEO対策のサービスを依頼するのに「どの程度費用がかかるのか」を、見ていきましょう。

SEO対策に必要な費用と相場

SEO対策に掛かる費用は、依頼する内容や量によって大きく変わってきます。もちろん、依頼する制作会社や制作者によって金額の違いはありますが、根本的な基準は、施策内容の「難しさ」と、それに伴う「消費時間」になります。
このご時世、ヤバい制作会社もたくさんありますので、足元をみられないように「費用の相場」を把握しておくべきです。上記のSEO対策のサービス内容別に、掛かる費用の相場を比較してみましょう。

このように、サービス内容や依頼する量によって、大幅に費用が変わる事が分かると思います。あくまで目安になりますが、ある程度の料金相場やSEO対策に関する知識を身に付けておくことで、目的や施策内容を絞って依頼することができますし、見積もり時に交渉することもできるでしょう。

では、どのSEO対策サービスが「どういった状況の方」にマッチするのか。を具体的に見ていきましょう。

状況に応じたSEO対策サービスの選び方

自社ホームページの状態や、制作を担当する方のレベルによって、依頼するSEO対策のサービスは変わってきます。そもそも丁寧にSEO対策が行われている成果物に対して、再度SEO対策を依頼しても、効果が見込めないどころか検索順位が下がってしまう可能性もあります。

よりSEO効果が見込めるようなサービスを、状況や条件に応じて依頼するようにしましょう。では、依頼した方がいい施策のパターンを状況別に解説していきます。

SEO対策を自身で行ったが、良い結果が出ない方

これも上記と同じく、よく相談を受ける項目になります。SEO知識が多少でもある方であれば、内部SEO対策は行われているケースが多いので、「コンテンツの質」と「外部SEO対策」に問題があることが多い印象です。

この場合はまず、コンテンツのSEO対策サービスを検討しましょう。
ネットで検索すれば、コンテンツSEOの基本的な作り方は山ほどヒットしますし、このブログの記事でも紹介しています。ですが、コンテンツSEOは継続的に発信しないといけませんし、思いのほか複雑で効果がすぐに期待できるものではありません。
となれば、シェアされやすい記事や、良質なコンテンツ作りのコツを掴むまで何か月、あるいは何年も検証することになります。それが失敗だった場合のコストは計り知れません。

もちろん、コンテンツSEOに完璧な正解はありません。ですが制作のプロであれば、理屈で理解している事はもちろん、これまでの経験で培った対応をしてもらえます。費用もコンテンツの制作ボリュームで上下してしまいますが、継続的に依頼してみることをおすすめします。

いかがでしょうか？上記は、よくいただくご相談のパターンになりますが、SEO対策を考えている方にとって「こうしてほしい」という条件は様々です。制作を請け負う側も、得意な制作と不得意な制作がありますので、自身が求めている条件に対応してくれる制作者を探しましょう。

ただし、制作者選びは一筋縄ではいきません。名ばかりの制作会社もありますし、費用と制作内容が見合ってないケースも多くあります。完全に見分けて依頼することは難しいかもしれませんが、外部にSEO対策を依頼する時に注意するべき点を下記にまとめていますので、ぜひ参考になさってください。

SEO対策を依頼する時の注意点

実際に受けた相談内容を元に、SEO対策を依頼する時に知っておくべき事、注意しなければいけない点を具体的に挙げてみました。初めてSEO対策を外部に任せてみようと思っている方は、安易に費用だけで決めてはいけません。複数の見積もりを取るなどして、ヤバいSEO対策業者の甘い営業トークに引っ掛からない様にしましょう。

あまりにも安すぎる見積もりには注意

「SEO対策に必要な費用と相場」で一覧にした費用の相場より、あまりに金額が離れている場合は注意しましょう。
フリーランスに依頼した場合だと、受注数や制作時間の確保など、調整を好きなように行えるので制作費用は安くなる傾向にありますが、制作会社に依頼した場合で安すぎる見積もりは、手抜きをされてしまう可能性が高くなります。

フリーランスは制作の評価を直に受ける為、あまり手抜きをすることはない印象です。仮にSEO対策の費用と効果が見合わないと感じられる場合は、手抜きと言うより実力不足な可能性が高いでしょう。
ですが、制作会社の場合は違います。もしかすると、本当に格安でちゃんとしてくれる制作会社もあるのかもしれませんが、私は出会った事がありませんので、おすすめはしません。

格安ホームページ制作が失敗しやすい理由と酷似する部分がありますので、気になる方は下記よりご参照ください。

いかがでしょうか？SEO対策を請け負う制作会社はたくさんありますが、中には「ヤバい制作会社」も潜んでいます。可能な限り失敗をしない。トラブルにならないよう、上記の内容は頭に入れて依頼を検討してください。

まとめ

いかがだったでしょうか？単純に「SEO対策」と言っても、様々な施策や方法があることがお分かりいただけたと思います。SEO対策をお願いする依頼先によって施策内容や費用も変わりますし、「今、自社ホームページはどのような状態で、どんなSEO対策が必要なのか」も把握しなければいけません。

どうしてもSEO対策や費用の問題、ホームページ制作・運用に迷われている場合は、良ければご相談ください。
そもそも私が請け負う場合は、ホームページを作る前の段階からSEOを考慮して制作に着手しますので、余計な上乗せ費用は掛かりません。また、将来のサイトの在り方や目的によって、優先すべき対策や運用方法を提案させていただきます。
ここまでお読みいただき、ありがとうございました。本記事を参考にSEO対策や必要な費用について理解を深め、最適なホームページの運用を行ってください。