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then each of us will have two ideas.

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せっかく綺麗なホームページを作っても、ユーザーに見てもらえないと意味がありませんよね。ホームページ制作は、単純に見た目を整えるだけでは意味がありません。制作前にかならずSEO対策を行い、公開後も見直しと改善が必要になります。この記事では、SEOの概要とそれに伴う費用や注意点について解説していきます。

  1. SEO対策とは?
  2. SEO対策のサービス内容
  3. SEO対策に必要な費用と相場
  4. 状況に応じたSEO対策サービスの選び方
  5. SEO対策を依頼する時の注意点
  6. まとめ
  1. SEO対策とは?|神戸市のWEBデザイン・ORDERweb|オーダーウェブ

    SEO対策とは?

    ホームページを作る時には、かならず聞く事になるのがSEO対策です。
    SEOとは「Search Engine Optimization(サーチ・エンジン・オプティマイゼーション)」の略称で、作ったホームページの内容や構造を、GoogleやYahoo!などの検索エンジンが理解しやすいように、最適化させて伝えることを指します。

    簡単に言いますと、
    「ホームページを作って公開しました!内容はこんな感じです!いかがでしょうか!?」
    と検索エンジンに伝え、ホームページ全体やページの評価をもらいます。この時にしっかりとSEO対策を行っていれば、検索エンジンから良い評価をもらいやすくなります。その結果、ユーザーが行う検索の上位に表示されやすくなり、ホームページやブログなどへの自然流入が見込めるようになるんですね。

    当然、検索結果の上位に表示された方が、サイトを見てもらえる確率はあがります。実際に行った過去の調査でも、検索順位とクリック率を比較したデータが、下記7社より公開されています。

    • Backlinko
    • Catalyst
    • Internet Marketing Ninjas Blog
    • Keylime Toolbox
    • Optify
    • Smart insights
    • WordStream

    全て海外発のデータとなってしまいますが、それぞれのデータを元に「クリック率の平均値」を割り出したものが下記になります。
    検索順位別クリック率・平均値

    これを見ると、ネット検索をしたユーザーの50%以上が、検索順位の1位・2位・3位に表示されているページをクリックしていることが分かります。
    検索順位が下がるほどクリックされる確率も比例して下がり、10位に表示されているサイトになると、全体のおよそ1.8%にしかなりません。つまり、
    100人が同じキーワードで検索した場合、見てくれるのは1人か2人程度しか期待できないんですね。
    実際には、表示されたタイトルや説明文、その他の理由によってクリック率は影響されますので、あくまで目安になってしまいますが、ホームページを使って集客をする場合は「検索順位の上位獲得」がどれほど大切かお分かりいただけたと思います。

    ホームページは作って終わりではなく、検索順位を獲得する為に「SEO対策を定期的に行う」ことで、集客効果が見込めるようになります。ユーザーの検索による自然流入は、ホームページを効率よく運用していくうえで非常に重要ですので、制作する前や公開後のSEO対策は必要不可欠と言っていいでしょう。

    では、実際にどのようなSEO対策のサービスがあるのか、その施策内容も解説していきます。

  2. SEO対策のサービス内容|神戸市のWEBデザイン・ORDERweb|オーダーウェブ

    SEO対策のサービス内容

    SEO対策のサービスは、大きく分けて4つに分類することができます。初心者の方にも分かりやすいよう、具体的なサービス内容や掛かる費用も解説していきますので、自社のホームページの状況に見合ったサービスを検討しましょう。

    SEOコンサルティング

    SEOを意識したサイト全体の設計は、ホームページを運用していくうえで必要不可欠でしょう。SEOコンサルティングは、基礎的な構造からサイト品質を高める為の具体的な方法まで、様々なSEO対策の総合的なアドバイスを受けることができます。まとめると、下記のような作業内容が含まれます。

    • サイト内の構造と設計
    • アクセスなどのサイト分析
    • 競合サイトの調査
    • キーワードの調査と選定
    • コンテンツの企画と改善
    • ライティングの支援
    • SNSや広告運用の支援
    • 各指示書の作成

    など、ホームページ運用における全てのSEO対策の方向性を任せる事ができます。ただし、費用も高額になりやすいのが特徴で、大規模なサイトであればあるほど比例して費用も上がりやすくなります。さらに制作も一緒にお願いする場合は、別途費用が必要になることもありますので、慎重に判断しましょう。

    コンテンツSEO

    コンテンツSEOは「良質なコンテンツや記事」の原稿作成を行います。今の検索エンジンは、利用するユーザーにとって「有益になるサイト」がより評価される傾向になっています。
    良質なコンテンツが多く含まれるサイトは、必然的に良い評価を受けやすくなるため、検索上位の獲得が見込めるようになります。まとめると、下記のような作業内容が含まれます。

    • 競合サイトの調査
    • キーワードの調査と選定
    • コンテンツの企画
    • コーディングの支援
    • 記事の作成

    など、1つのコンテンツに対してSEO対策を提供します。ただし、低品質なサイトの中に1つだけ品質の高いコンテンツがあっても、サイト全体の品質をあげることは難しいでしょう。
    コンテンツSEOは、継続的に積み重ねていく事で効果を発揮されるものですし、コンテンツ制作1つ辺りに掛かる費用はそこまで高額になりませんので、依頼する場合は複数のコンテンツを継続的に任せることをおすすめします。

    コンテンツSEOの基礎知識は、こちらよりご確認していただけます。

    サイト運用には欠かせないSEOを意識したコンテンツ作り|神戸市のWEBデザイン・ORDERweb|オーダーウェブ
    サイト運用には欠かせないSEOを意識したコンテンツ作り
    しっかりとSEOを意識してコンテンツを制作することで、内部のSEO対策の水準を上げることができます。

    内部SEO対策

    内部SEO対策は、サイト全体の構造やタイトル、それに伴うディスクリプション、HTMLのタグ改善、コーディングなどを行います。たとえ良質な内容の記事を作っても、それを言語化して検索エンジンに伝達できなければ、コンテンツは本来の効果を発揮できません。
    検索エンジンが認識しやすい設計を施すことで、より検索上位の獲得が見込めるようになります。まとめると、下記のような作業内容が含まれます。

    • URLの正規化と常時SSL化
    • HTMLタグの改善
    • コーディング
    • パンくずリストの設置
    • 内部リンクの改善
    • 重複ページの解消
    • サイトマップの設置
    • モバイルフレンドリー対応
    • 画像の最適化

    など、ホームページの基本となる骨組みの部分でSEO対策を行います。今では、内部SEO対策込みでホームページ制作を行う業者がほとんどですが、蓋を開けてみると、中途半端な作り方をしている業者が多くあります。
    コンテンツは追加していないのに、内部SEO対策を見直しただけで成果に繋がった例もよくあります。ホームページの規模にもよりますが、SEO全体のコンサルティングよりも費用が安く、比較的需要が高い施策です。

    外部SEO対策

    外部SEO対策は、他のサイトやSNSより被リンク獲得を促す方法です。こういった外部からのリンクを獲得することは、SEOにとって重要な指標の1つとなり、Googleも正式に発表しています。まとめると、下記のような作業内容が含まれます。

    • 被リンク獲得の支援
    • アクセスなどのサイト分析
    • SNSや広告運用の支援
    • 各指示書の作成

    など、被リンクを集めることを目的としたSEO対策を提供します。ただし、被リンク自体を購入することはリスクを伴うので、やめておいた方がいいでしょう。外部からリンクを獲得することは、検索順位に影響がある大事な要素ですが、Googleは被リンクの購入を禁止しています。

    利用するユーザーにとって、有益な情報が提供されているページであれば、必然的にシェア(被リンク)されることも多くなります。その結果、良質なコンテンツだと検索エンジンに評価されやすくなり、検索順位にも良い影響が出ますので、「被リンクの購入」を勧めてくるような制作会社には注意が必要です。

    いかがでしょうか?SEO対策と言っても、様々な施策内容があります。費用だけでなく、ホームページの運用状況によっても、依頼した方がいいSEO対策サービスは変わってきますので、十分に検討することをおすすします。

    仮に自身でSEO対策を行う場合でも、内容が大きく変わる事はありませんが、知識が無い方がSEO対策を行うにはハードルが高くなります。「対策したのに成果が得られない」ことや、「見込みが低い対策」をされている事が、実際に多くあります。
    大きなメリットが見込める検索上位表示を獲得するのは、経験を必要とすることも多くありますので、まずは外部に依頼することをおすすめします。では、SEO対策のサービスを依頼するのに「どの程度費用がかかるのか」を、見ていきましょう。

  3. SEO対策に必要な費用と相場|神戸市のWEBデザイン・ORDERweb|オーダーウェブ

    SEO対策に必要な費用と相場

    SEO対策に掛かる費用は、依頼する内容や量によって大きく変わってきます。もちろん、依頼する制作会社や制作者によって金額の違いはありますが、根本的な基準は、施策内容の「難しさ」と、それに伴う「消費時間」になります。
    このご時世、ヤバい制作会社もたくさんありますので、足元をみられないように「費用の相場」を把握しておくべきです。上記のSEO対策のサービス内容別に、掛かる費用の相場を比較してみましょう。

    対策プラン 費用形態 費用の目安・相場
    SEOコンサルティング 小規模:月額 10万 ~ 50万円以上
    大規模:月額 100万 ~ 500万円以上
    コンテンツSEO 量産型:1記事 @数千円 ~ 3万円以上
    取材(専門)型:1記事 2万 ~ 10万円以上
    内部SEO対策 月額 5万 ~ 10万円以上
    一括 30万 ~ 100万円以上
    外部SEO対策 月額 1万 ~ 10万円以上
    成功報酬 2万 ~ 50万円以上

    このように、サービス内容や依頼する量によって、大幅に費用が変わる事が分かると思います。あくまで目安になりますが、ある程度の料金相場やSEO対策に関する知識を身に付けておくことで、目的や施策内容を絞って依頼することができますし、見積もり時に交渉することもできるでしょう。

    では、どのSEO対策サービスが「どういった状況の方」にマッチするのか。を具体的に見ていきましょう。

  4. 状況に応じたSEO対策サービスの選び方|神戸市のWEBデザイン・ORDERweb|オーダーウェブ

    状況に応じたSEO対策サービスの選び方

    自社ホームページの状態や、制作を担当する方のレベルによって、依頼するSEO対策のサービスは変わってきます。そもそも丁寧にSEO対策が行われている成果物に対して、再度SEO対策を依頼しても、効果が見込めないどころか検索順位が下がってしまう可能性もあります。

    よりSEO効果が見込めるようなサービスを、状況や条件に応じて依頼するようにしましょう。では、依頼した方がいい施策のパターンを状況別に解説していきます。

    SEO対策に関して知識が全く無い方

    ホームページの有無に関係なく、SEOに知識が無い方は「SEOコンサルティング」を検討しましょう。
    この場合、サイトの構造・設計や内部SEO対策など、基本的な対策ができていない可能性があり、どれだけ丁寧なコンテンツや記事を書いていたとしても、GoogleやYahoo!などの検索エンジンから、「正当な評価を受けれていない」かもしれません。もちろん、CMSなどを使ってホームページやブログを構築している方も例外ではありません。

    制作会社に任せているから安心。と思われている方も要注意です。
    いつまで経っても検索順位があがって来ないことには、かならず理由があります。アクセスが見込めないという事は、申込みや問い合わせ、売上げに期待することができません。このような状況であれば、総合的なSEO対策が必要になるでしょう。

    SEOコンサルティングを依頼する費用も、ホームページの規模によっては安く済むこともありますので、まずは相談してみることをおすすめします。

    SEO対策を自身で行ったが、良い結果が出ない方

    これも上記と同じく、よく相談を受ける項目になります。SEO知識が多少でもある方であれば、内部SEO対策は行われているケースが多いので、「コンテンツの質」と「外部SEO対策」に問題があることが多い印象です。

    この場合はまず、コンテンツのSEO対策サービスを検討しましょう。
    ネットで検索すれば、コンテンツSEOの基本的な作り方は山ほどヒットしますし、このブログの記事でも紹介しています。ですが、コンテンツSEOは継続的に発信しないといけませんし、思いのほか複雑で効果がすぐに期待できるものではありません。
    となれば、シェアされやすい記事や、良質なコンテンツ作りのコツを掴むまで何か月、あるいは何年も検証することになります。それが失敗だった場合のコストは計り知れません。

    もちろん、コンテンツSEOに完璧な正解はありません。ですが制作のプロであれば、理屈で理解している事はもちろん、これまでの経験で培った対応をしてもらえます。費用もコンテンツの制作ボリュームで上下してしまいますが、継続的に依頼してみることをおすすめします。

    サイト運用には欠かせないSEOを意識したコンテンツ作り|神戸市のWEBデザイン・ORDERweb|オーダーウェブ
    サイト運用には欠かせないSEOを意識したコンテンツ作り
    しっかりとSEOを意識してコンテンツを制作することで、内部のSEO対策の水準を上げることができます。

    SEO対策はできているが、リソースが確保できない

    内部SEO対策を行い、コンテンツSEOを継続して制作・発信、さらに外部SEO対策も行うことは、マンパワーもかなり必要になります。しかし、どこかが疎かになるとホームページ全体の検索順位に影響がでる可能性もあります。

    そういった場合は、部分的なSEO対策サービスを検討してみましょう。
    仮に良い記事が書けたなら、コーディングを行う「内部SEO対策サービス」を利用すればいいですし、SNSや広告などの外部SEO対策に注力されているのであれば、コンテンツSEOを依頼してもいいかもしれません。

    基本的なSEO対策ができているのであれば、部分的に依頼することで費用は安くなる傾向にあります。ただし依頼する内容によって、部分制作だけでは請け負ってくれない場合もありますので、まずは相談してみましょう。

    いかがでしょうか?上記は、よくいただくご相談のパターンになりますが、SEO対策を考えている方にとって「こうしてほしい」という条件は様々です。制作を請け負う側も、得意な制作と不得意な制作がありますので、自身が求めている条件に対応してくれる制作者を探しましょう。

    ただし、制作者選びは一筋縄ではいきません。名ばかりの制作会社もありますし、費用と制作内容が見合ってないケースも多くあります。完全に見分けて依頼することは難しいかもしれませんが、外部にSEO対策を依頼する時に注意するべき点を下記にまとめていますので、ぜひ参考になさってください。

  5. SEO対策を依頼する時の注意点|神戸市のWEBデザイン・ORDERweb|オーダーウェブ

    SEO対策を依頼する時の注意点

    実際に受けた相談内容を元に、SEO対策を依頼する時に知っておくべき事、注意しなければいけない点を具体的に挙げてみました。初めてSEO対策を外部に任せてみようと思っている方は、安易に費用だけで決めてはいけません。複数の見積もりを取るなどして、ヤバいSEO対策業者の甘い営業トークに引っ掛からない様にしましょう。

    SEO対策には保証が付かない

    どこにSEO対策を依頼するとしても、検索上位の獲得に対して保証が付く可能性は低いです。これは「この施策をやれば、必ず検索上位に表示される」という明確な方法がないからです。Googleも公式にこういった発表は行っていません。
    ですが、状況に合わせて適切にSEO対策を行っていれば、検索エンジンから正当に評価されます。低品質なコンテンツでない限り、検索順位は問題なく上がりますので、あまり心配する必要はないと思います。

    逆に保証を付けてくる請負業者の場合は、契約内容をよく読むことをおすすめします。素人の方相手だと思って、保証だけを餌に良からぬ条件を結ばせようとしてくる業者もいます。

    あまりにも安すぎる見積もりには注意

    「SEO対策に必要な費用と相場」で一覧にした費用の相場より、あまりに金額が離れている場合は注意しましょう。
    フリーランスに依頼した場合だと、受注数や制作時間の確保など、調整を好きなように行えるので制作費用は安くなる傾向にありますが、制作会社に依頼した場合で安すぎる見積もりは、手抜きをされてしまう可能性が高くなります。

    フリーランスは制作の評価を直に受ける為、あまり手抜きをすることはない印象です。仮にSEO対策の費用と効果が見合わないと感じられる場合は、手抜きと言うより実力不足な可能性が高いでしょう。
    ですが、制作会社の場合は違います。もしかすると、本当に格安でちゃんとしてくれる制作会社もあるのかもしれませんが、私は出会った事がありませんので、おすすめはしません。

    格安ホームページ制作が失敗しやすい理由と酷似する部分がありますので、気になる方は下記よりご参照ください。

    格安ホームページ制作で失敗しやすいのは理由がある|神戸市のWEBデザイン・ORDERweb|オーダーウェブ
    格安ホームページ制作で失敗しやすいのは理由がある
    リスクを理解したうえで利用する事を検討しないと「失敗してしまう」可能性が非常に高くなります。

    見積もりを1社に限定しない

    制作会社・フリーランス問わず、制作を請け負う側も、得意な制作と不得意な制作があります。どんなSEO対策にも完全対応している業者もありますが、その分トータルの費用が大きくなってしまうケースも…。

    特に注意してほしいのは、実績やネームバリューで依頼を決めてしまわない事。参考にする程度に留めておいて、実際やってくれる施策内容が費用に見合っているか。を複数の業者の見積もりと比較しながら検討しましょう。

    検索順位が「すぐに上がる」は疑うべき

    ここまで読んでいただけた方なら、もうお分かりかも知れません。どのSEO対策を行ったとしても、すぐに効果が見込めるものではありません。相応の時間と労力が必ず必要になりますし、ページを検索上位に表示させるには、検索エンジンから高い評価を継続的に受ける必要があります。

    つまり、ランキングを決めるのは「検索エンジン」です。検索エンジンは、ネット上に存在する「何億という情報」を収集して、検証と比較を繰り返してデータを抽出します。その中で、ユーザーに有益と判断されたコンテンツが検索ユーザーに表示されますので、どれだけ良質なコンテンツを作ったとしても、「検索順位がすぐに上がる」可能性は極めて低いでしょう。

    ただし、選定するキーワードやホームページの状態によって、例外もあるにはあります。
    ですが、「すぐ」の期間や、「検索順位が上がる」がどの程度を指すのか。の人それぞれの捉え方の違いを武器に、言葉巧みに契約を勧めてくる業者がいた場合には要注意です。もし、必要な情報や補足を挟まずに「検索順位がすぐに上がる」と言われたら、施策内容や費用に関わらず断りましょう。

    被リンクの購入を勧めてくる

    外部SEO対策による「被リンクの獲得」はSEOにおいて重要な施策の1つですが、被リンク自体を購入することは絶対に避けましょう。Googleなどの検索エンジンが評価するのは「自然に獲得した被リンク」です。

    自作自演の被リンクを設置した場合、Googleなどが定めているガイドラインに違反することになり、「ペナルティ」を受ける可能性が高くなります。ペナルティを受けると、もちろん検索上位の獲得は無理ですし、掛けた費用の分だけ損をするでしょう。

    契約内容が曖昧な場合は要注意

    契約書がないのは論外ですが、契約書があっても内容をしっかりと確認しましょう。

    • 契約期間の定めが記載されていない
    • SEO対策の費用は安いが、契約期間が3年など異常に長い
    • 途中解約をしたい場合の規約が記載されていない

    上記の項目は、トラブルになるケースが多い印象です。
    また、契約書に項目として記載されていれば、それが正しいか判断される方が多いと思います。ですが、そもそも項目として記載されていない契約書の場合、気づかない方も多くいらっしゃいます。
    細かな契約内容は、依頼する会社によって様々かもしれませんが、契約内容に気になる点があれば遠慮せずに質問しましょう。

    いかがでしょうか?SEO対策を請け負う制作会社はたくさんありますが、中には「ヤバい制作会社」も潜んでいます。可能な限り失敗をしない。トラブルにならないよう、上記の内容は頭に入れて依頼を検討してください。

  6. まとめ|神戸市のWEBデザイン・ORDERweb|オーダーウェブ

    まとめ

    いかがだったでしょうか?単純に「SEO対策」と言っても、様々な施策や方法があることがお分かりいただけたと思います。SEO対策をお願いする依頼先によって施策内容や費用も変わりますし、「今、自社ホームページはどのような状態で、どんなSEO対策が必要なのか」も把握しなければいけません。

    どうしてもSEO対策や費用の問題、ホームページ制作・運用に迷われている場合は、良ければご相談ください。
    そもそも私が請け負う場合は、ホームページを作る前の段階からSEOを考慮して制作に着手しますので、余計な上乗せ費用は掛かりません。また、将来のサイトの在り方や目的によって、優先すべき対策や運用方法を提案させていただきます。
    ここまでお読みいただき、ありがとうございました。本記事を参考にSEO対策や必要な費用について理解を深め、最適なホームページの運用を行ってください。